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流浪大师出逃以后

2019-06-15 22:53:31|浏览量:519|

流浪大师出逃以后

作者 | 闫丽娇


52岁的流浪者沈巍是流浪圈里的知识分子,一开口就能引经据典、出口成章。强烈的身份反差给了他火的基础,但荒诞在于,拍客们视他为流量催化剂,以一种近乎疯狂的方式围观炒作,直至沈巍被迫逃离暂住地。


有人声称是他的干儿子,有姑娘举牌大喊要嫁给他,更有甚者,在沈巍身边经常出没一段时间后,便以“师娘”自居,签名售书。


围追堵截的背后是拍客们对于流量的渴求。有人从杭州骑车赶往上海,账几天内吸引了上百万粉丝,没有到达现场的人,也靠着演绎、杜撰的方式,想尽办法蹭流量。不完全统计,在抖音和快手上,和沈巍、“流浪大师”沾边的账超过两百个。


3月25日,沈巍逃离了暂住地,有关他的短视频还在不断出现,拍客们想要榨干流浪大师的最后一丝流量。然而粉丝和流量的暴涨不代表能够迅速变现,一度蜂拥而上的拍客们开始茫然,大师走后,自己怎么办?一夜之间收割的粉丝,该如何运营?


高科西路上的“流量大师”们


过去一周,每天约有数百人从全国各地蜂拥赶到上海浦东新区的高科西路1660。


媒体、网红、拍客,还有一些想成为网红的普通人,把沈巍暂住的家政中心围得水泄不通,场面不亚于一场流量明星的粉丝接机。


流浪大师出逃以后


如果单看外形,沈巍并不具备“红”的潜质。他其貌不扬,多年拾荒,没有及时修剪的长发、胡须,有些邋遢的着装,让他看起来和普通流浪者没有差别。


与外形形成鲜明对比的,是他热爱读书、金句频出的文艺气质。“善始者众,善终者寡”,沈巍对过往经历鸡汤式的总结被网络不断放大,虽然已经过了能够成为网红的年纪,沈巍还是成了社交媒体上的“顶级流量”,尽管这种走红是被动的。


根据媒体报道,沈巍1986年进入上海某区审计局工作,1993年病休回家。病休期间,一直有工资。因为捡垃圾与家人产生矛盾,2009年前后开始流浪的拾荒生活。


每天凌晨两点后的四五个小时,是沈巍的“工作时间”,他出去捡垃圾,然后将垃圾一一分类,这是他倡导的环保理念。


原本平静的生活在一周前被打破,每天早上六七点前,就有大批人等在家政中心附近。由于人实在太多,并不是所有人都能近距离接触到沈巍。离家政中心最近的,纷纷把手机贴在玻璃门上。外面的人即使拍不到,也不停举着手机。人们像看“偶像”一样的,期待沈巍的每一次出现。


今年29岁的外卖小哥李正奎是人群中的一员。在网上看到沈巍的视频后,他从杭州骑电动车来到上海。160多公里的路程,骑了6个多小时。


3月13日下午,他在抖音“记录沈先生”上发布了自己的第一条抖音视频。


第二天早上,粉丝数直接从个位数增长到了10万。截至2018月3月21日,账粉丝数量达118.4万,获得点赞数量443.5万。


不久后,他新开设了快手,名为“记录沈先生,我是先生随从”。


从3月18日到3月21日,李正奎一共发布了5条视频,其中播放数量最高的一条是3.1万。因为到得比较早,能近距离接触沈巍,当大多数主播都被拦在门外时,他得以在场内帮沈巍维持秩序,阻止场外的人进入。一个从义乌赶到的“老铁”提出要把他打造成沈巍的助理,被他拒绝了。


他在地铁口花了1000多元租了一间公寓,准备长期追随沈巍。他说自己是为“知识”而来,但他承认完全听不懂沈巍所讲的内容。


更荒诞的还在后面。


有的人带着黄色发套、cosplay某位游戏人物,持续地在人群中大喊大叫,躺到草坪上打滚,爆笑声不时从人群中传出。只要他发出响动,就会有人一次又一次地齐刷刷将手机对准他。


一位年轻女子手里拿着一块纸箱上撕下来的纸板,上面写着:流浪大师我要嫁给你,嘴里一边喊着“哪个女人不想嫁给流浪大师”,纸板的底部还写着自己的短视频平台账。


大boss是一位被网友称为“师娘”的人。


过去一周,大部分拍到沈巍的视频都有她在身边。她烫着短发,身穿皮衣,看起来要比沈巍小很多。从头到尾,师娘都不自己拍摄,她只负责入镜。据说,师娘一开始就带着自己的团队,有七八个人跟在她身后负责给她拍视频。


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截至3月31日上午,师娘的抖音共更新了9条短视频,粉丝57.8万,最高播放量44万。而抖音上以“师娘”为昵称且用“师娘”本人照片做头像的账就有30多个,排在最前的是简介为“师娘前夫”的人,有2.8万粉丝,里面全部是沈巍的视频。截至发稿前,这个账已经把简介改成了“谢谢关注”。


蹭流量分三类,一夜涨粉十万不是梦


任何与大师相关的人都有可能突然走红,“大师周边”成为这场战役的最佳受益者。然而,那些拍不到,甚至没到现场的人,也不耽误他们蹭流量。


快手上有人演绎沈巍的故事,标题为《十年前的沈大师》,短短几秒镜头里,一胖一瘦两个与沈巍完全不相似的人,只是简单扭着走了几步就结束了。


“曾经上海拥有两套房子,铁饭碗工作,为什么会变成这样”、“他们说我脑子有病,你信吗”、“马云都请不起的大师”、“大师为某某指点迷津”……为了使效果更具戏剧性,这些作者们绞尽脑汁配上了各种足够吸引眼球的文案,甚至还有人杜撰,沈巍是复旦大学毕业,这一点后来被沈巍亲口否认。


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大师去流浪,留下疯子在直播 ,沈巍走红后,这句神评被无数人引用。实际上,这些蹭流量的人并没有疯,心中算盘早已打好。


据不完全统计,快手上以“沈巍”为关键词搜索到的账有80多个,以“沈大师”为关键词模糊搜索出来的账有近200个,多数用的都是沈巍的头像。


一一点开这些账,大致可以将他们分成三类。一类是账户开通不久的新手小白,发的全部作品都是关于沈巍,一类是原本就积累了一定粉丝的网红,还有一类是账已经运营一段时间但粉丝不多的博主,蹭上沈巍之后,他们的粉丝量迅速上涨。


自称沈巍粉丝、昵称为“Z弟中弟”的快手博主,从2016年2月就开始发短视频,至今共发送了27个作品。第一条关于沈巍的视频发出前,播放量一直徘徊在几千,早期作品也有几百的时候。3月21日,他上传第一条关于沈巍的视频,获得10.7万的播放量,至今上传的7条关于沈巍的视频,最高播放量达到70多万。


最早接触到沈巍之一的电商王军,通过发布沈巍的视频和直播,粉丝从几百个涨到了1.9万。


王军从2012年开始在网上卖中老年羊毛衫。去年,他看到某个快手的头部网红直播卖货,他也想尝试这种方式。


3月18日,朋友传来一条关于沈巍的视频,来源于一个新账。从晚上11点到凌晨4点,王军刷了一夜手机,他眼睁睁看着沈巍的视频播放量从0涨到几十万。做电商的对数据很敏感,王军预料到拍沈巍会火,他有些激动,想连夜从浙江去上海。


第二天,王军见到沈巍的时候,已经有20多个人围绕在他周围,但“蹭流量大军”尚未到达现场,王军还能和沈巍聊聊天。他当天拍的两个视频,每个都有一两万的播放量。等到第二天早上,播放量已经跃升到了五六十万。


20日早上,王军开始直播,他的粉丝数直接涨到8000多,随后破万。


这场对大师的围攻,已经彻底打乱沈巍的生活,他曾对包围他的人群说:“你们把我当猴儿耍”。但在蹭到沈巍流量的人眼中,沈巍是不是一个独立的个体已经变得不重要。


“大师就是流量,你要懂得怎么用才行。”一位蹭粉达人总结了所有人的初衷。


借大师涨粉容易,但离变现还有距离


各路人马拼命蹭流量,但并不是每个在这场“群体性围攻”事件中的受益者,都能在短时间内将流量迅速转化成钱。


每个短视频平台的规则不同,一般来说变现方式分成两种,一是开设直播,靠粉丝打赏,另一种是靠电商带货。无论哪一种,拍客们都需要先积聚粉丝,吸引大批关注。通过一次热门事件涨粉,比一般冷启动的效果当然要好很多,但粉丝聚集后,仍然考验拍客们持续产出内容和粉丝运营的能力。


流浪大师出逃以后


电商的关键是流量和转化率,短视频曾经是电商获取流量的新玩法。王军开设快手账,最初是想帮他的网店倒流,但在直播过程中他并没有推广店铺。他告诉燃财经(ID:rancaijing),到店流量不是最重要的,还要看转化率,他不确定这些短时间内积累的粉丝有多少会在他的店铺里买东西。如果转化率低,最后会直接影响到店铺的评级。


3月25日,在遭遇多日的围追堵截之后,“流浪大师”沈巍坐车离开了,他的暂住地前竖起一块“沈先生离开了”的牌子。


这场闹剧看似结束,但拍客们的账还要运营,师娘在抖音里卖起了书,还有一些拍客把大师以前的视频拿出来重发。王军从上海回到浙江后,最近两天一共更新了8条视频,其中有3条他自己出了镜。


像王军一样的拍客们还有很多问题没想明白。他们担心,没有了沈巍的关注度,粉丝会不会取关?会不会变成僵尸粉?未来该如何运营?面对着这些一夜之间收割而来的粉丝,就像一夜暴富后不知道钱该往哪儿花一样。


这种迷茫状态在心理学中早有解释。一名心理学教授告诉燃财经(ID:rancaijing),在这场事件中,有的人是有意识的介入到这场蹭流量的行动中去,他们的目的十分明确。还有一部分人是无意识的效仿,他们知道这是一个能够短时期内获得关注的机会,但具体为什么这么做,蹭完流量之后要做什么,他们并不清楚。从某种程度上说,有些人的内在渴望通过一般机会实现不了,所以他们期望通过这种非正常的途径满足精神需要。


中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,这其实是一种群聚效应,想红的人蹭沈巍的流量,另一方面,这些人也相互蹭流量。现象背后反映的是网红效应的衰退,进一步其实也说明了如今这批网红已经处于流量危机中。                                         

文章标签: 娱乐 短视频 网贷专栏
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